Más serio (o no)
Jueves: Marketing
0Como pone un compañero del master en el Messenger: “2 days to resume fun”.
Mañana Marketing. ¿Qué se puede decir de Marketing en China? Pues que es muy nuevo. Como dije ya en otro post, hasta no hace poco no existían las marcas. Ahora hay un boom, anuncios por todas partes. Hasta en los taxis tienen una pantalla táctil con anuncios.
Pese a los 1300 millones de personas, el consumo no es muy elevado (y por mí que siga así, o si no lo que va a petar va a ser el planeta). Se explica por dos factores: las rentas son bajas (mira el listo, lo que acaba de descubrir) y los chinos son muy ahorradores. No obstante, ya que existe un gran potencial, todas las empresas extranjeras (y chinas, que están aprendiendo rápido) se esfuerzan en conseguir cuota de mercado más que en potenciar los beneficios. Ya veremos cómo acaba.
Algunos datos de las notas de Marketing:
- Se considera clase media los que ganan entre 2.500 y 10.000 euros al año (límite entre clase media-alta y media-baja es 4.000 al año). Nosotros pagamos más de 7.000 euros al año sólo en alquiler… algo aquí no va bien…
- Se espera que para el 2025, el 90% esté en esta clase media o por encima. En el 2005 sólo había un 23% (es decir, un 77% por debajo de 2,500 euros al año).
- Para el 2025 se espera que el 41% de la clase media viva en 8 Mega-ciudades (Beijing, Shanghai, Tianjing, Shenzhen, Wuhan, Chongqing, Chengdu y Guangzhou)
- Y tb para ese año, el 2025, un total de 926 millones de personas vivan en ciudades. Quién va a estar en el campo
- Habrán alrededor de 220 ciudades con más de un millón de habitantes
- y se construirán 50.000 rascacielos (algo así como 10 Nueva Yorks)
Así que ya me direis si esto no va a ser grande ni nada… Qué pasará con el mundo?
Como decía una canción que escuchaba de joven, “Si los chinos bailaran Ska, el mundo se resquebrajaría”, de SKArabajos. Que acabo de encontrar en Youtube!
Estas predicciones son de McKinsey, en el año 2008, por cierto
Miércoles: Contabilidad Financiera
0Dos exámenes hechos, sólo faltan 3… Y el de Estadística ha sido muy sencillo. No es que me las quiera pegar de nada, pero la mitad de la clase lo ha hecho en menos de 2h cuando teníamos 3h para hacerlo. Espero que el de mañana sea sencillo también.
Mañana Contabilidad. Y esto es un muerto. Creo yo que se podría hacer mucho más atractiva, pero poniendonos a analizar las cuentas de una empresa china de acero, pues se convierte en aburrida. Aprendí más analizando las cuentas de la Aerolínea que simulamos (echadle un vistazo al blog de Pablo) que en clase.
Eso sí, he aprendido algunas cosas. Por ejemplo, que las empresas chinas invierten mogollón en la bolsa, por lo que como esta pete, el reventón de la burbuja será tremenda (otra vez con lo de petar, espero que mañana no pregunten sobre esto, que la última vez no me fue demasiado bien).
Otra cosa que me ha llamado la atención es la manipulación de las cuentas que muchas empresas realizan para aparentar ser más molonas. Por ejemplo, en esta estadística de los beneficios de empresas americanas, vemos que alrededor de 0 hay un saltito… lo que quiere decir que muchas empresas maquillan los resultados para aparentar que no pierden.
Foto de las notas de clase de Financial Accounting (que la he sacado del blog de Drew, un compañero del Master)
Y por si alguien se lo está preguntado… no nos enseñan cómo manipular, más bien nos enseñan cómo detectarlo.
Martes: Estadística
0Vaya puntería he tenido, el exámen de estadística ha ido sobretodo por lo que comenté ayer… y parece que decir que la economía China iba a petar no era una buena respuesta :)
Mañana estadística, o en su nombre en inglés, Statistics for Managerial Decision-Making. En esta asignatura no se habla mucho de China. Está basada en un libro americano llamado Managerial Statistics (no muy original el nombre) que está basado la mitad en películas y la otra en Hawaii.
Esta es la portada del libro. Lo enseño sobretodo por la nota de la esquina: “Not for Sale in the United States”. Por qué pone eso? Porque la versión americana cuesta unos $130, mientras que la china que tengo yo me ha costado mucho menos.
El libro, para ser de estadística, está muy bien explicado. Lo han escrito 4 profesores: Klibanoff, Sandroni, Moselle y Saraniti, que se lo han currado bastante.
Foticos de Klibanoff, Sandroni y Saraniti (el cuarto en discordia no lo encuentro)
Que la mitad de los casos sean de Hawaii lo explica la camisa de Saraniti…
Bueno, algún que otro caso sobre China sí que ha caído, pero también basado en pelis, y cerca de Shanghai.
Como curiosidad, la penúltima slide del curso era una frase de Hal Varian, Chief Economist en Google (intento traducir):
“No paro de decir que el trabajo más sexy en los próximos 10 años serán las estadísticas. La gente piensa que bromeo, pero quién habría nunca pensado que la ingeniería informática sería el trabajo sexy de los 90?”
Viendo las fotos de los autores de mi libro de estadística, creo que el trabajo sexy quizá tarde un poco.
Y llegaron los exámenes. Lunes: Economía
1Sí, exámenes finales. Ya no me acordaba qué era esto. Hay uno por día, empezando por Economía.
Voy a intentar empezar una tradición: escribir cada día algo que me haya llamado la atención de lo que he estudiado, si puede ser referente a China.
1. ECONOMÍA
Parábola del Profesor Xu:
“La economía china es como un tigre en una jaula. Se ha ido alimentando poco a poco, haciéndose cada vez más grande. A principios del 2008 casi se escapa y pudo incluso sacar la cabeza entre las rejas, pero la crisis económica provocó que le echaran un manguerazo de agua fría que lo calmó y se volvió a meter dentro de la jaula. No obstante sigue vivo e incluso mejor alimentado que nunca, por lo que no tardará en escaparse.”
Notese la utilización del tigre, animal típicamente chino, en la parábola.
Resumiendo, lo que venía a decir es que la inflación se estaba disparando durante el 2008 pero “gracias” a la crisis financiera se pudo contener. Por qué se estaba disparando? Porque hay mucho dinero en circulación, y no se ha disparado aún porque los chinos no consumen demasiado (el ahorro es alto). Ahora se ha puesto aún más pasta en el mercado con el Stimulus Package, así que no tardará esto en petar.
La interpretación de qué pasará cuando esto pete la dejo abierta… aunque creo yo que será más bien que devaluarán la moneda de una vez por todas y podrán quitarse de encima la barbaridad de reservas que tienen, y de paso también quitarse los bonos esos que se han inventado…
Marcas y3… Coca Cola, té y fútbol
2El fenómeno de la publicidad es muy reciente en China. Pensad que hasta hace 20 o 25 años las marcas no existían en este país. ¿Por qué? Pues porque no era necesario, el comercio no estaba abierto al exterior, por lo que las marcas internacionales no la hacían y las marcas locales no tenían necesidad. Y qué lo hizo cambiar? Pues precisamente eso, la entrada de marcas extranjeras como Coca-Cola (que entró en 1980).
El caso de Coca-Cola es curioso. Su nombre en chino 可口可乐, que en pinyin suena kěkǒukělè y significa algo así como sabroso y feliz (todas las marcas, al traducirse tienen que significar algo). Hasta llegar a este nombre lo cambió varias veces hasta adaptarse al mercado chino, pero desde que lo cuadró, va disparada. Está en todas partes, la fabrica localmente, y es más barata que el agua. Hay máquinas de latas por todas partes con botellas a 25c de euro!
Otra curiosidad es que la mayor competencia de Coca Cola no es la Pepsi (ni la Mirinda) si no que es el té. Aquí se bebe mucho té y actualmente compiten tête a tête con Coca Cola, incluso en marketing.
El otro día vi un anuncio en la entrada del metro de People’s square que me sorprendió. Era de una de estas marcas de té helado, y salían dos parejas animando un partido de fútbol. ¿Qué equipo animaban? Ahí va la foto…
Sí, al Barça y al Madrid! Leches, los millones de Florentino sirven para algo, somos conocidos en el mundo entero! Y bueno, parece que el Barça va ganando…
No obstante, si miramos con detenimiento los atuendos, creeis que las camisetas son las oficiales, o son réplicas? Yo, me da, que más bien son fake… si miramos con más atención, la “b” de la publicidad del Madrid no sale, y al Barça le falta unicef y el escudo es una cosa rara. Así que quizá ninguno de los dos equipos de fútbol va a recibir ni un duro… Laporta, que no pillas por aquí! Hazte una visitita por estas tierras a ver si recoges un poco.
Otra de marcas… La Mirinda
0Ya que estoy hablando de marcas, me gustaría hablaros de una mítica: La Mirinda.
Os acordais durante los 80 de una botella de refresco de naranja (más naranja que la Fanta) y que se bebía los domingos? No, no la Schweppes, esta estaba muy amarga, otra. Pues sí, esa, me la encontré el otro día en China.
Ya la había visto en otros sitios, pero nunca me había parado a pensar demasiado en ello. Pero esta vez, será porque me interesan más estas cosas, o porque no dan nada en la tele, me puse a investigar (es decir, a googlear). Y este es el resumen:
Mirinda era una marca española que significa “sorprendente o maravilloso” en esperanto. Al hombre que la fundó le debería gustar la ciencia ficción, así que le puso la lengua que supuestamente íbamos todos a hablar en el futuro. No obstante me ha dado una idea para poner marcas. Yo tengo poca imaginación, así que el esperanto puede ser una fuente de inspiración. Gracias, señor Mirinda!
Bueno, que se me va… Pues Mirinda fue comprada por PepsiCo (la Pepsi, vamos) y la comercializó durante un tiempo, hasta que compraron también KAS (también española, según Wikipedia de la familia Knörr) y algún MBA de Pepsi decidió dedicar algo de tiempo a poner en práctica lo que había aprendido e hizo un estudio de mercado sobre qué marca era más aceptada. Y aparentemente ganó KAS (yo era KAS limón, por si a alguien le interesa). Así que decidieron quitar la Mirinda. Y qué hicieron con esta marca? Pues como las marcas valen pasta, decidieron utilizarla en cualquier país donde no tuvieran bebida de “frutas”, como China. Y gracias a toda esta historia yo me tomé el otro día una lata de nostalgia (fueron unos sorbos sólo, el resto sabía a naranja).
El señor PepsiCo debe de dar bastante libertad a los MBA (Mr Sico, Pep sico, si lee el blog me puede contactar, que yo pronto también seré Master del Universo y seguro que alguna de estas ideas maravillosas también se me ocurren, como Kas de lentejas con chorizo o “Mirindiña, para el niño y la niña”…) porque hace un par o tres de años lanzó una nueva campaña de Mirinda.
Pero no me acuerdo de ella, así que no debería de tener mucho éxito.
Y por último, he encontrado un blog de un tal Juanjo Rodriguez (no es familiar) que pone curiosidades sobre marketing.
La cervezuca
1Estoy seguro que casi todos vosotros lo sabréis, pero yo pensaba que cerveza San Miguel sólo había una… y que era peor que la Estrella pero bueno, no estaba mal.
La semana pasada en HK va y me encuentro San Miguel por todas partes, incluso un cartel gigante en el skyline. Y yo pensando “estos de Mahou (porque es de Mahou ahora) sí que están llevando la marca lejos…”
Pues resulta que San Miguel es una marca del copón Filipina, fundada en 1890 y que fabrica también en Hong Kong, por lo que se considera “la cerveza de HK”. La San Miguel española no se fundó hasta el 1957 y es totalmente independiente de al Filipina. Más información en wikipedia, en castellano y en inglés.
Y creo yo que está más rica que la española…
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